GEO et SEO : quelle différence ?
Le SEO vise à classer une page dans une liste de liens. Le GEO (Generative Engine Optimization) vise à ce qu'un modèle de langage mentionne votre marque ou s'appuie sur votre contenu quand il rédige une réponse.
Les deux se recoupent largement : les IA qui cherchent sur le web s'appuient sur des pages bien classées. Mais le GEO ajoute des exigences propres : des informations factuelles faciles à extraire, une identité d'entreprise cohérente partout, et surtout des mentions sur des sources tierces que les IA jugent fiables.
Ma méthode en quatre temps
1. Mesurer votre présence actuelle
Je rédige 30 à 50 questions que vos clients posent réellement, puis je les soumets aux principaux assistants. On voit qui est cité, sur quelles sources ils s'appuient, et ce qu'ils disent (ou inventent) sur vous.
2. Clarifier votre identité d'entreprise
Nom, activité, zone, prix, spécialités : ces informations doivent être identiques sur votre site, votre fiche Google, LinkedIn, les annuaires et les données structurées. Une IA qui trouve des versions contradictoires préfère citer quelqu'un d'autre.
3. Rendre vos contenus citables
- Des réponses directes en début de page, puis le détail
- Des chiffres précis, sourcés et datés (tarifs, délais, résultats)
- Des questions fréquentes rédigées comme les vraies questions des clients
- Des données structurées schema.org (entreprise, services, auteur, FAQ)
- Un site rapide et lisible sans JavaScript, pour les robots des IA
4. Être mentionné ailleurs
Articles dans la presse locale, comparatifs sectoriels, annuaires reconnus, avis clients, interventions publiques. C'est le levier le plus lent, mais c'est aussi celui qui pèse le plus sur les réponses des IA.
Soyons honnêtes : personne ne contrôle ce que répond une IA, et les réponses varient d'une question à l'autre. Le GEO augmente vos chances d'être cité ; il ne garantit rien. Tout prestataire qui promet « la première place dans ChatGPT » vous raconte une histoire.
Combien ça coûte ?
Le prix dépend du nombre de questions testées, de votre secteur et de ce qui est déjà en place. L'audit de visibilité IA peut aussi être intégré à un accompagnement mensuel. Devis gratuit après un premier appel.
Questions fréquentes
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. La recherche Google reste la première source de clients pour la plupart des entreprises, et les IA s'appuient elles-mêmes sur les pages bien référencées. Le GEO est une couche supplémentaire, pas un remplacement.
Faut-il bloquer les robots des IA ?
Pour une entreprise qui veut être recommandée, non : bloquer GPTBot ou PerplexityBot vous rend invisible dans leurs réponses. Seuls les éditeurs dont le contenu est le produit (médias, bases de données) ont intérêt à arbitrer.
Le fichier llms.txt est-il utile ?
C'est une proposition de standard, pas encore utilisée de façon fiable par les grands assistants. Je peux le mettre en place car il ne coûte presque rien, mais ce n'est jamais la priorité.
Comment mesurer les résultats ?
En répétant chaque mois la même batterie de questions et en suivant le taux de citation, ainsi que le trafic provenant de chatgpt.com, perplexity.ai et des autres assistants dans vos statistiques.