C'est un scénario que tout consultant SEO a déjà vu : un nouveau site magnifique est mis en ligne, et trois semaines plus tard, le trafic Google s'est effondré. La cause est presque toujours la même : les anciennes adresses ont disparu sans être redirigées, et Google a perdu tout ce qu'il savait du site.
Avant la refonte
- Listez toutes les pages actuelles : avec un outil d'exploration (crawler), le sitemap et la Search Console. N'oubliez pas les pages anciennes qui reçoivent encore des visites ou des liens.
- Repérez les pages qui comptent : celles qui apportent du trafic, des contacts ou des liens externes. Elles doivent absolument être conservées ou redirigées vers un équivalent.
- Notez vos positions actuelles sur vos principales recherches, pour pouvoir comparer après.
- Gardez les contenus qui marchent : une page bien positionnée dont on supprime la moitié du texte peut perdre ses positions.
Le plan de redirection
C'est le cœur de la migration : un tableau qui associe chaque ancienne adresse à la nouvelle adresse la plus proche.
| Ancienne adresse | Nouvelle adresse |
|---|---|
| /nos-services/plomberie.html | /plombier-saint-pierre |
| /nos-services/chauffe-eau.html | /chauffe-eau-solaire |
| /contact.php | /contact |
Chaque ligne devient une redirection 301 (permanente). Évitez de tout rediriger vers la page d'accueil : Google traite souvent ces redirections comme des pages supprimées.
Pendant le développement
- La version de test est protégée par mot de passe ou bloquée aux moteurs de recherche
- Chaque page a son titre, sa description et un seul titre principal (H1)
- Le site est rapide sur mobile
- Les données structurées (entreprise, services, FAQ) sont en place
Le jour de la mise en ligne
- Retirez le blocage des moteurs de la version de test. C'est l'oubli le plus fréquent et le plus grave : un site entier invisible pendant des semaines.
- Testez les redirections sur un échantillon d'anciennes adresses
- Vérifiez le fichier robots.txt et l'absence de balise « noindex » sur les pages importantes
- Envoyez le nouveau sitemap dans la Search Console
- Mettez à jour le lien du site sur votre fiche Google et vos réseaux
Les semaines suivantes
- Surveillez les erreurs 404 dans la Search Console et ajoutez les redirections manquantes
- Comparez vos positions et votre trafic avec les relevés d'avant
- Gardez les redirections en place au moins un an, idéalement pour toujours
Normal ou inquiétant ? Des variations pendant quelques semaines sont courantes après une refonte. Une chute brutale et durable, en revanche, signale presque toujours un problème technique à corriger vite.
Vous préparez une refonte ? Je peux auditer votre site actuel et préparer le plan de redirection : c'est inclus dans mes créations de site et proposé dans l'audit SEO.